Нематериальные ресурсы - это немонетарные ресурсы, которые не имеют материальной формы и контролируются предприятием с целью использования в течение периода более одного года (или одного операционного цикла, если он превышает один год) для производства, торговли, административных нужд или предоставления в аренду другим юридическим или физическим лицам.
Нематериальные ресурсы - это составная часть потенциала предприятия, способная приносить экономическую выгоду на протяжении длительного периода, для которой характерны отсутствие материальной основы получения доходов и неопределенность размеров будущей прибыли от ее использования.
К нематериальным ресурсам относятся те, которые не имеют под собой материальной основы, но способны приносить прибыль или пользу предприятию (фирме) достаточно длительное время. Основной особенностью таких ресурсов является отсутствие возможности определить общий конкретный размер пользы, которую они приносят.
По природе своего происхождения нематериальные ресурсы возникают или благодаря новым, уникальным знаниям в любой форме, либо через редкость ресурсов (естественное или организованную). В обоих этих случаях недостаточность ресурсов (вследствие уникальности или наличии в ограниченном количестве) способствует появлению ренты. Использование таких ресурсов или делает их владельцев единственным производителем определенной продукции или обеспечивает уменьшение затрат против других производителей. Итак, нематериальные ресурсы играют большую роль в повышении конкурентоспособности действующих предприятий. В условиях насыщенности рынка разнообразными товарами предприятие должно совершенствовать возможности производства, продвижения и реализации своих товаров или услуг. Действенным инструментом конкуренции в этом случае может быть использование нематериальных ресурсов.
К объектам промышленной собственности относятся:
- Изобретение, то есть принципиально новое техническое решение существующей производственной проблемы, дает положительный эффект для народного хозяйства;
- Промышленный образец - это разработанная автором или авторским коллективом модель изделия, который будет выпускаться на данном предприятии;
- Полезная модель - это результат творческой деятельности человека, объектом которой может быть конструктивное решение устройства или его составных частей;
- Рационализаторское предложение - это полезная рекомендация относительно техники и технологий, используемых на отдельно взятом предприятии. В отличие от изобретений она может быть уже известной на других предприятиях или в других отраслях, но на данной фирме должен применяться впервые: это совершенствование используемой техники, произведенной продукции, способов контроля, наблюдения и исследования; улучшение техники безопасности; повышение производительности труда, эффективности использования энергии, материалов и тому подобное;
- Ноу-хау предполагает определенный опыт предприятия в какой- либо сфере его деятельности: научно-технической, производственной, управленческой, коммерческой, финансовой и т. Ноу-хау не защищаются охранными документами, но и не обнародуются. Они имеют конфиденциальный характер тех знаний и опыта, на получение которых предприятие тратит значительные средства;
- Торговые марки и товарные знаки - оригинальные обозначения, с помощью которых товары и услуги одних лиц отличают от однородных товаров и услуг других лиц;
- Указания происхождения товара - это словесное или графическое обозначение места происхождения товара. Указания происхождения товара как объект промышленной собственности может быть двух видов: простое и квалифицированное. Простое указание происхождения товара - это любое словесное или графическое обозначение, прямо или косвенно указывает на географическое место происхождения товара. Простое указание происхождения товара дает только общее представление о действительном месте происхождения товара. Квалифицированное указания происхождения товара выделяет среди большого количества товаров такие, которые имеют особые свойства, особые качества, обусловленные географической спецификой места его производства, то есть оно указывает на непосредственную зависимость свойств товара от места его происхождения;
- Фирменное наименование - это устойчивое обозначение предприятия или отдельного лица, от имени которого осуществляется производственная или иная деятельность. Фирменное наименование используется для распознавания предприятий и выделения их среди других. В отличие от знаков для товаров и услуг, позволяющих идентифицировать конкретных товаров и услуг данного предприятия, фирменное наименование указывает на предприятие как таковое, без каких-либо ссылок на товары и услуги, которые оно поставляет на рынок, и характеризует репутацию и положение предприятия в целом.
- Гудвилл является сложившийся имидж фирмы, составляющими которого являются опыт, деловые связи, престиж товарных знаков, постоянная клиентура, доброжелательность и расположение потребителей и тому подобное.
К объектам интеллектуальной собственности относятся:
- Информационная деятельность, связанная с получением информационных материалов, их обработкой, хранением, использованием и распространением;
- Программное обеспечение, которое характеризуется совокупностью программных, организационных и технических средств, предназначенных для централизованного накопления и использования информации;
- База данных совокупность данных, материалов или произведений, систематизированных в форме, читаемой машиной;
- База знаний - это совокупность систематизированных основополагаючих сведений, относящихся к определенной области знаний и хранятся в памяти ЭВМ. При этом предполагается, что объем базы знаний достаточно для решения определенного круга теоретических и практических задач;
- Произведения в области науки, литературы, искусства - в любой форме (письменной, устной, изобразительной (иллюстрации, картины), объемно-пространственной (скульптуры, модели), в других), а также произведения литературы и искусства.
Сегодня информацию рассматривают как ресурс общественного развития, 1 что начинает играть ведущую роль в условиях ограничения энергетических, материальных, экономических и других ресурсов. И если сырье и материалы, производственные мощности, энергию и оборудование рассматривают как материальные ресурсы, то информационный ресурс составляет нематериальные ресурсы.
Информационные ресурсы предприятия - это совокупность информации, которую можно получить на предприятии.
Информационные ресурсы существовали всегда, но до вступления человечества в информационную фазу развития эти ресурсы в силу своей специфики не рассматривались как экономическая категория. Информационные ресурсы могут быть реальными и виртуальными. Реальные - это те, которые на момент необходимости в них содержатся на предприятии. Виртуальные - это те, которых на момент необходимости в них реально на предприятии нет, но они могут быть получены извне или рассчитаны с помощью информационной системы управления предприятием (ИСУП). Эта информация может быть получена из внешних источников в рамках определенных правил или за счет привлечения автоматизированной обработки имеющейся информации и выработки качественно новой.
Информационный ресурс имеет несколько особенностей, общих для всех видов ресурсов, в частности:
Позволяет увеличивать стоимость продуктов и услуг, а также создавать сугубо информационные продукты и услуги;
Способен накапливаться, храниться и превращаться, улучшая собственные потребительские свойства;
Может утилизировать использованную информацию в виде архивирования с привлечением в оборот архивных данных как вторичных информационных ресурсов;
Создается в процессе особого высочайшего вида человеческой деятельности - интеллектуального труда.
В то же время информационный продукт имеет ряд уникальных признаков, повышающих его ценность и присущие только этому виду ресурса:
1) многократно используется без затрат; все другие виды ресурсов однократно, в лучшем случае с последующей утилизацией в виде вторичного сырья;
2) синергизм использования информации - сочетание информации с другим видом ресурсов, а также другой информации дает больший эффект, чем обычное сочетание отдельных полезных эффектов от каждого ресурса в отдельности;
3) функционирует в различных формах электромагнитного поля в пространстве как отражение информационных данных и связей с памятью субъекта (человек, машина), а также в виде измененной структуры различных физических носителей;
4) передается по различным каналам связи (коммуникативность информации) практически на любое расстояние.
В наше время доступ к информационному ресурсу - одно из непременных условий достижения мирового лидерства.
Информационным ресурсом наукоемкого изделия является совокупность знаний, документальных, вещественных сведений и данных, необходимых и достаточных для создания нового изделия на уровне конкурентоспособности, обеспечивает его место на рынке в данный момент.
В условиях чрезвычайного обострения конкуренции на мировом рынке значение информационного ресурса возросло. По словам американского ученого Т. Кливленда: "Информация есть для производства стратегическим ресурсом". Информационный ресурс включает все источники научно-технической информации, способствующих полном удовлетворению информационных потребностей при решении задач на всех стадиях создания изделия.
Ключевые термины и понятия
Нематериальные ресурсы Амортизация
Нематериальные активы Пашуальний платеж
Интеллектуальная собственность Роялти
Гудвилл Лицензиар
13.1. Понятие и виды нематериальных ресурсов предприятия
Нематериальные ресурсы - это немонетарные ресурсы, которые не имеют материальной формы и контролируются предприятием с целью использования в течение периода больше одного года (или одного операционного цикла, если он превышает один год) для производства, торговли, административных нужд или предоставления в аренду другим юридическим или физическим лицам.
Нематериальные ресурсы - это составная часть потенциала предприятия, способная приносить экономическую пользу на протяжении относительно длительного периода, для которой характерны отсутствие материальной основы получения доходов и неопределенность размеров будущей прибыли от ее использование.
Виды нематериальных ресурсов схематически показано на рис. 13.1.
Рассмотрим нематериальные ресурсы предприятия.
1. Объекты промышленной собственности. Промышленная собственность является понятием, которое применяется для определения исключительного права на использование определенных нематериальных ресурсов. В соответствии с Парижской конвенцией по охране промышленной собственности, к объектам этой собственности относятся:
Патенты на изобретения;
Полезные модели;
Промышленные образцы;
Товарные знаки;
Знаки обслуживания;
Фирменные наименования;
- указания на происхождения или наименования места происхождения.
Рис. 13.1. Виды нематериальных ресурсов предприятия
Среди объектов промышленной собственности важнейшее место занимают изобретения.
Изобретение - это результат творческой деятельности человека в любой области технологии. Изобретению предоставляется правовая охрана, если оно является новым, имеет изобретательский уровень и промышленное применение. Изобретение является новым, если оно не является частью уровня техники. Изобретение имеет изобретательский уровень, если оно для специалиста явным образом не является следствием уровня техники. Уровень техники определяется по всем источникам информации, что является общедоступными в Украине и иностранных государствах до даты приоритета изобретения. Изобретение признается промышленно используемым, если он может быть использовано в промышленности, сельском хозяйстве, сфере здравоохранения и других отраслях народного хозяйства. Объектами изобретения могут быть устройства, способ, вещество, штамм микроорганизмов, культура клеток растений и животных, а также применение известного ранее устройства, способа, вещества, штамма по новому назначением.
Промышленный образец - это результат творческой деятельности человека в отрасли художественного конструирования. К промышленных образцов относятся форма, рисунок, раскраска или их сочетание, определяющие внешний вид промышленного изделия. Патент выдается на промышленный образец, что является новым, оригинальным и имеет промышленное применение. Промышленный образец признается новым, если совокупность его существенных признаков неизвестна в Украине или за рубежом к даты приоритета промышленного образца. Промышленный образец признается оригинальным, если форма, рисунок, раскраска или их сочетание, что заявленные для специалиста в этой области не являются явными во время их визуального восприятия и оценки. Существенные признаки определяют различия внешнего вида промышленного образца в эстетических и экономических особенностях его формы, рисунка, цвета или их сочетание. Промышленный образец признается имеющим промышленное применения, если он может быть воспроизведен промышленным способом в соответствующем изделии для введения в оборот.
Полезная модель - это результат творческой деятельности человека в любой области технологии. Предметом технического решения в полезных моделях есть лишь конструкция изделия, его форма.
Товарный знак и знак обслуживания - это обозначение для отличия товаров и услуг, которые производят или предоставляют одни физические или юридические лица, от однородных товаров и услуг, производят или предоставляют другие физические и юридические лица. Товарными знаками могут быть зарегистрированы словесные, образные, объемные и другие обозначения и их комбинации.
2. Объекты интеллектуальной собственности. Интеллектуальная собственность - юридическое понятие, охватывающее авторское право и другие права на продукты интеллектуальной деятельности. К объектам интеллектуальной собственности, в частности, относятся научные труды, произведения литературы и искусства, программные продукты и т.д.
Программное обеспечение ЭВМ - это совокупность одной или более программ или микропрограмм в любом существенном виде. Программное обеспечение разделяют на общее и специальное.
База данных - совокупность данных, материалов или произведений в форме, читается машиной.
База знаний - совокупность систематизированных сведений, относящихся к определенной отрасли знаний и могут быть прочитаны ЭВМ.
3. Другие нематериальные ресурсы. Под ноу-хау понимают:
Различного рода технические знания и опыт, не имеющие правовой охраны за рубежом, включая методы, средства и навыки, необходимые для проведения проектирования, расчетов, строительства и изготовление каких-либо объектов и изделий научно-исследовательских, опытно-конструкторских, пусконаладочных и других работ;
Разработки и использования технологических процессов;
Составы и рецептуры материалов, веществ, сплавов;
Методы и способы лечения, поиска и добычи полезных ископаемых;
Знания и опыт административного, экономического и иного порядка, такие, что не является общеизвестными и могут быть практически применены в производственной и хозяйственной деятельности.
Рационализаторским признается предложение, что является новым и полезным для предприятия, которому она продана, и предусматривает создание и изменение конструкции изделий, технологии производства и техники, которая применяется, или состава материала. Рационализаторское предложение является новой для предприятия, которому она продана, если, в соответствии с существующими на данном предприятии источниками информации, эта или тождественна представленной предложение не было известная достаточного для ее практического использования. Рационализаторское предложение является полезным для предприятия, которому она продана, если ее использование дает возможность повысить экономическую эффективность или получить другой положительный эффект этим предприятием. Не признаются рационализаторскими предложения, снижают надежность и другие показатели качества продукции или ухудшающие условия труда, а также вызывают или увеличивают уровень загрязнения окружающей природной среды.
Обозначения, элементом которого является наименование места происхождения, может быть зарегистрировано как товарный знак в случае представления заявителем документа, подтверждающего его право на использование наименование места происхождения, к регистрирующей организации. Под наименованием места происхождения понимают географическое название страны или местности (области), используемое для обозначения товара, который происходит из этой страны или местности (области), если свойства или особенности этого товара исключительно или существенно определяются характерными для этой страны или местности (области) природными условиями и/или людскими факторами. Например, «Біломорські узоры», «Палех». Наименование места происхождения регистрируются как товарные знаки.
Гудвилл - это нематериальный актив, стоимость которого определяется как разница между балансовой стоимостью активов предприятия и его обычной стоимостью как целостного имущественного комплекса, возникает вследствие использования лучших управленческих качеств, доминирующей позиции на рынке товаров (работ, услуг), новых технологий и т.д. Стоимость гудвилла не подлежит амортизации и не учитывается в определении валовых расходов плательщика налога.
1. Имущество и капитал организации
Имущество предприятия – это материальные и нематериальные элементы, используемые предприятием в производственной деятельности.
Имущество может быть: в собственности, в оперативном управлении, в хозяйственном ведении, арендуемое; недвижимое и движимое. Имущество предприятия делится: на внеоборотные и оборотные активы; на материально-вещественные и нематериальные элементы.
Капитал предприятия может выступать в форме: реального (средства производства); денежного (совокупность источников средств); собственного (уставный капитал, добавочный капитал, резервный капитал, различные взносы и пожертвования, прибыль); заемного (кредиты, финансовая помощь, суммы под залог); основного (средства, вложенные в материальные факторы длительного пользования); оборотного (расходуется на текущие нужды предприятия).
Внеоборотные активы включают в себя:длительно иммобилизованные фонды (основные средства, нематериальные активы); временно иммобилизованные фонды (незавершенное строительство, долгосрочные финансовые вложения) + прочие внеоборотные активы.
Оборотные активы включают в себя:запасы; налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям; долгосрочная дебиторская задолженность; краткосрочная дебиторская задолженность; краткосрочные финансовые вложения; денежные средства; прочие оборотные активы.
Собственный капитал включает следующие элементы: уставный капитал; добавочный капитал; резервный капитал; нераспределенная прибыль (непокрытый убыток).
Заемный капитал подразделяется на: 1) долгосрочный: займы и кредиты; отложенные налоговые обязательства; прочие долгосрочные обязательства; 2) краткосрочный: займы и кредиты; кредиторская задолженность;задолженность перед участниками (учредителями) по выплате доходов;- доходы будущих периодов; резервы предстоящих расходов; прочие краткосрочные обязательства.
2. Основные средства: сущность, состав, структура, методы оценки и переоценки
Основные средства – денежная оценка средств труда, используемых при производстве продукции в течение периода, превышающего 12 месяцев, переносящих свою стоимость на созданный продукт по частям в течение ряда лет в виде амортизационных отчислений.
Классификация основных средств: здания (без жилых); сооружения; передаточные устройства; машины и оборудование; транспортные средства; инструмент, производственный и хозяйственный инвентарь (включая мебель); рабочий скот; продуктивный скот; многолетние насаждения; другие виды основных фондов.
Оценка основных средств проводится по стоимости: первоначальной; восстановительной; остаточной; ликвидационной.
Существуют 2 основных метода переоценки: 1) индексный (первоначальная стоимость объектов основных средств умножается на коэффициенты переоценки, а ранее начисленный износ корректируется так, чтобы его полная сумма соответствовала фактическому физическому износу соответствующего объекта); 2) прямого пересчета (новая стоимость объектов основных средств определяется фактически экспертным путем с использованием информации об уровне рыночных цен на аналогичные объекты на моменты переоценки).
3. Сущность износа и амортизации. Методы начисления амортизационных отчислений
Износ – процесс постепенной и ожидаемой потери любым искусственно созданным объектом функциональных качеств, связанных с его эксплуатацией и/или моральным старением.
Износ основных средств бывает моральный и физический. Две формы морального износа: износ первого рода – определяется снижением стоимости данных основных средств вследствие сокращения общественно необходимых затрат на их воспроизводство; износ второго рода– износ вследствие создания более производительных основных средств подобного рода и назначения, что приводит к обесценению менее совершенной техники.
Две формы физического износа: производственный износ – износ вследствие функционирования средств труда (деформация); естественный износ - износ вследствие влияния естественных сил природы (коррозия).
Амортизация – определенные действия, связанные с учетом изнашиваемого имущества, применяемые в течение срока полезного использования соответствующих объектов и обеспечивающие перенос их стоимости на производимую продукцию (работы, услуги).
Амортизационные отчисления – денежное выражение размера амортизации, соответствующего степени износа основных средств.
Норма амортизации – отношение годовой суммы амортизации к стоимости основных фондов, в %.
В целях налогообложения организация может применять следующие методы (статья 259 НК РФ): 1) линейный; 2) нелинейный.
В бухгалтерском учете можно использовать четыре способа начисления амортизации: 1) линейный способ; 2) способ уменьшаемого остатка; 3) способ списания стоимости по сумме чисел лет срока полезного использования; 4) способ списания стоимости пропорционально объему продукции (работ).
В настоящее время большинство предприятий начисляют амортизацию линейным методом (в этом случае данные налогового и бухгалтерского учета во многом совпадают).
4. Формы воспроизводства основных средств. Основные показатели использования основных средств
Простое воспроизводство – замена устаревших средств труда и капитальный ремонт.
Расширенное воспроизводство – новое строительство, расширение действующих предприятий, их реконструкция и техническое перевооружение, модернизация оборудования.
Таблица 1 - Показатели движения основных средств
| Коэффициент | Формула |
| обновления основных средств | |
| выбытия основных средств | |
| прироста основных средств |  |
| износа основных средств | |
| годности основных средств |  |
Технико-экономические показатели использования основных средств:
1) коэффициент экстенсивного использования оборудования:
,
2) коэффициент интенсивной загрузки оборудования:
3) коэффициент интегрального использования оборудования:
.
Показатели обеспеченности основными средствами:
1) коэффициент фондообеспеченности:
2) коэффициент фондовооруженности:
Показатели экономической эффективности использования основных средств:
1) коэффициент фондоотдачи:
2) коэффициент фондоемкости:
3) рентабельность основных фондов:
5. Экономическая сущность, состав и структура оборотных средств
Оборотные средства – совокупность денежных и материальных средств, авансированных в средства производства, однократно участвующих в производственном процессе и полностью переносящих свою стоимость на готовый продукт.
Оборотные средства предприятия постоянно совершают кругооборот по следующим стадиям: денежная; производительная; товарная.
В состав оборотных средств предприятия включают:
1) оборотные производственные фонды, в т.ч.:
а) производственные запасы;
б) незавершенное производство;
в) расходы будущих периодов;
2) фонды обращения, в т.ч.:
а) готовая продукция на складе;
б) товары для перепродажи и товары отгруженные;
в) дебиторская задолженность;
г) денежные средства.
Оборотные средства 100%: оборотные производственные фонды 70%, фонды обращения 30%.
Оборотные производственные фонды 100%: запасы 70%, незавершенное производство 25%, РБП 5%.
Фонды обращения 100%: готовая продукция 31%, товары отгруженные 29%, денежные средства 26%, дебиторская задолженность 14%.
6. Планирование и нормирование оборотных средств на предприятии
Цели планирования: 1) сокращение простоев оборудования и рабочей силы; 2) повышение равномерности работ и сокращение непроизводительных расходов; 3) повышение производительности труда; 4) повышение эффективности функционирования предприятия.
Одна из важнейших задач в планировании и управлении оборотными средствами – это их нормирование.
Нормирование оборотных средств – это разработка обоснованных норм и нормативов с целью бесперебойной и ритмичной работы предприятия.
Принципы нормирования оборотных средств: 1) принцип плановости; 2) принцип системности; 3) принцип научной обоснованности; 4) принцип прогрессивности.
Норматив оборотных средств – это минимальная плановая сумма денежных средств, постоянно необходимая предприятию для организации производственной деятельности.
Выделяют следующие виды запасов оборотных средств: 1) производственный запас; 2) подготовительный запас; 3) текущий запас; 4) страховой запас; 5) транспортный запас; 6) складской запас.
Расчет нормативов оборотных средств проводится с использованием следующих методов: 1) метод прямого счета; 2) аналитический метод; 3) коэффициентный метод; 4) экономико-математические методы; 5) опытно-лабораторный метод.
Определение совокупного норматива оборотных средств (методом прямого счета):
W ОбС = W пз + W нп + W рбп + W гп.
Нормирование оборотных средств в производственных запасах:
1) определяется норма оборотных средств в производственных запасах (транспортный, подготовительный, текущий, страховой запасы); 2) определятся норматив оборотных средств как произведение нормы и однодневного расхода материалов (W пз).
Нормирование оборотных средств в незавершенном производстве
1) определяется коэффициент нарастания затрат в незавершенном производстве как отношение себестоимости незавершенного производства к плановой себестоимости изделия, учитывая длительность производственного цикла:
где З i – затраты на i-тый период времени нарастающим итогом; С – плановая себестоимость изделия; Т – длительность полного производственного цикла изделия, дни.
2) норма оборотных средств в незавершенном производстве рассчитывается по предприятию в целом или по подразделениям с последующим суммированием:
,
где Н нп – норма оборотных средств в незавершенном производстве по предприятию; Т i – длительность производственного цикла i-того изделия или в i-том подразделении; К i – коэффициент нарастания затрат i-того изделия или в i-том подразделении; n – число групп изделий, подразделений.
3) норматив оборотных средств незавершенного производства рассчитывается:
где С – плановая себестоимость продукции; Т – число календарных дней в периоде.
Нормирование оборотных средств в расходах будущих периодов
1) норматив определяется по формуле:
где ∑Р н – сумма расходов на начало планового года (берется из баланса); ∑Р пл – планируемая сумма расходов в предстоящем периоде (исчисляется на основе плана научно-технического развития предприятия); ∑Р н – сумма расходов, относимых на себестоимость продукции в планируемом периоде (определяется на основе плановой сметы затрат на производство).
Нормирование оборотных средств в готовых изделиях на складе
1) определяется норма оборотных средств в готовых изделиях на складе; 2) определятся норматив оборотных средств как произведение нормы по готовой продукции и ежедневного выпуска продукции по себестоимости:
7. Источники формирования и показатели использования оборотных средств
Оборотные средства предприятия могут быть образованы за счет:
1) собственных средств (уставный капитал, чистая прибыль);
2) заемных и привлеченных средств (кредиты банка, устойчивые пассивы).
Материалоотдача конкретного вида ресурса определяется по формуле:
Для общей характеристики расхода материальных ресурсов используется показатель материалоемкости (m).
Для разработки производственных программ используются показатели уровня полезного использования материальных ресурсов: содержание полезного вещества в исходном сырье (сахара в свекле, например); степень использования полезного вещества и процент потерь в процессе переработки; конечный выход годной продукции; коэффициент использования металла и т.д.
К показателям использования оборотных средств относят:
1) коэффициент оборачиваемости;
2) продолжительность оборота;
3) коэффициент загрузки.
Коэффициент оборачиваемости – это отношение объема реализованной продукции к среднему остатку оборотных средств.
Продолжительность оборота – это отношение числа дней в периоде к коэффициенту оборачиваемости.
Коэффициент загрузки – это отношение среднегодового остатка оборотных средств к объему реализованной продукции.
8. Нематериальные ресурсы организации
Нематериальные ресурсы – это часть потенциала предприятия, приносящая экономическую выгоду на протяжении длительного периода и имеющая нематериальную основу получения доходов.
Промышленная собственность – понятие, используемое для обозначения исключительного права на нематериальные ценности: изобретения; промышленные образцы; полезные модели; товарные знаки и знаки обслуживания;
Интеллектуальная собственность – юридическое понятие, охватывающее авторское право и другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в области производства, науки, программного обеспечения, литературы и искусства.
К ним относятся: программное обеспечение; банк данных; база знаний.
Прочие нематериальные ресурсы: 1) «ноу-хау» 2) рационализаторское предложение 3) наименование места происхождения товара 4) «гуд-вилл» - это разница между рыночной стоимостью предприятия как целостного имущественного комплекса и его балансовой стоимостью.
Нематериальные активы – это права на пользование нематериальными ресурсами. Собственники объектов промышленной собственности получают исключительное право на их использование с помощью патентов. На полезные модели не выдается патентная грамота. Модель заносится в специальный реестр, о чем делается публикация в официальном издании, а заявитель получает свидетельство об исключительном праве на полезную модель сроком на 5 лет. Правовая защита товарного знака также осуществляется на основе его государственной регистрации. На продукт интеллектуальной собственности устанавливается авторское право. Правовая защита места происхождения товара возникает на основе его регистрации. Ноу-хау, рационализаторские предложения, гуд-вилл являются собственностью предприятия и не имеют специальной правовой защиты, поэтому являются составной частью, так называемой, коммерческой тайны предприятия.
В рыночной экономике особое значение в достижении конкурентоспособности предприятия и его стратегического успеха, обусловленного конкурентными преимуществами, имеют нематериальные ресурсы.
В настоящее время растет интерес к исследованиям роли и значения нематериальных ресурсов для достижения стратегического успеха предприятия в рыночной экономике. Это объясняется общими тенденциями мирового экономического развития: активизацией международных слияний и поглощений компаний, интернационализацией финансовых рынков, усилением конкурентной борьбы за лидерство в глобальном масштабе, расширением сферы услуг, ускорением и усложнением научно-технического развития.
В рыночной экономике нематериальные ресурсы подразделяются на активы (asserts) и компетенции (competencies) (табл. 16.1).
Таблица 16.1. Виды нематериальных ресурсов
Рассмотрим представленные виды нематериальных ресурсов более подробно.
I. Нематериальные активы.
Товарные знаки, торговые марки - обозначения, отличающие товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.
Патенты - юридически закрепленные исключительные права пользования, производства и продажи продукции на период, предусмотренный законодательством. Как правило, патент является объектом защиты промышленной собственности.
Авторское право - распространяется на произведения науки, литературы, искусства, которые являются результатом творческого, интеллектуального труда. В отличие от патентов авторские права защищают не сами идеи, а форму, в которой они выражены (например, идеи, изложенные в научной публикации, могут быть воспроизведены в работах других авторов со ссылками на первоисточник).
Зарегистрированные модели (полезные модели) - зарегистрированные инновационные устройства в области механики.
Контракты и лицензии - формы правовых документов, дающих:
- - разрешение на использование физическими или юридическими лицами изобретений, технологий и т.д.;
- - разрешение (преимущественно используют термин "лицензия"), выдаваемое государственными органами на осуществление какой-либо хозяйственной деятельности.
Коммерческие секреты - намеренно скрываемые фирмой сведения в различных направлениях ее деятельности (технологическом, производственном, организационном, маркетинговом, интеллектуальном и т.н.), представляющие интерес для конкурентов.
Базы данных - объективная форма представления и организации совокупности данных, систематизированных таким образом, чтобы эти данные могли быть найдены и обработаны с помощью ЭВМ.
Деловая репутация предприятия (good will) - стоимостная категория, представляющая разницу между стоимостью фирмы как целостного единого имущественно-финансового комплекса и стоимостью всех ее активов. Основными факторами, се определяющими, являются качество выпускаемой продукции, эффективность деятельности, высокая платежеспособность, квалифицированный персонал, культура обслуживания клиентов, порядочность руководства и т.п.
Репутация продукта определяется главным образом показателями его качества и цены.
Персональные и организационные сети относятся к сфере человеческих взаимоотношений, выходящих за пределы организационной структуры и коммерческих отношений, т.е. представляют собой неформальные отношения как внутри организации, так и за ее пределами.
II. К функциональным компетенциям относится ноу-хау персонала (служащих, поставщиков, дистрибьюторов, рекламных агентов и т.п.). Это знания и опыт персонала предприятия в производственной, технической, административной, финансовой и экономической областях. Оценивается как один из самых устойчивых ресурсов с точки зрения длительности превосходства ключевых нематериальных ресурсов над подобными ресурсами конкурентов. Непрерывное повышение количества и качества "фонда" ноу-хау требует постоянного и непрерывного обучения персонала.
III. Организационная культура представляет собой систему норм и ценностей, которые присущи дайной организации. Уровень организационной культуры предприятия обусловливается достигнутой организацией стадией жизненного цикла и формируется преимущественно деятельностью высшего менеджмента предприятия.
По оценкам менеджеров зарубежных компаний, к наиболее значимым нематериальным ресурсам для достижения конкурентоспособности предприятия относятся следующие:
- o репутация предприятия;
- o репутация продукта;
- o ноу-хау служащих;
- o организационная культура предприятия;
- o персональные и организационные сети.
В зависимости от природы и характерных особенностей нематериальные ресурсы могут быть классифицированы следующим образом (см. рис. 16.1).
С точки зрения роли и значения в стратегическом управлении предприятия нематериальные ресурсы также могут быть классифицированы па внутренние и внешние активы по отношению к осуществляемым предприятием видам деятельности.
Внутренние активы могут создаваться самим предприятием или покупаться (например, права, вытекающие из владения товарным знаком, патентами).
Деятельность предприятия на рынке приводит к образованию внешних активов, таких как репутация компании
Рис. 16.1.
и продукции, налаженные связи и дистрибьюторские сети и т.п. Внешние активы оказывают влияние на стоимость и/ или эффективность выполнения видов деятельности предприятия. Например, строгая репутация торговой марки, достигнутая за счет ранее успешно проводимой рекламной компании, может снизить стоимость текущей рекламы или повысить се эффективность.
Нематериальные ресурсы рассматриваются в стратегическом управлении во взаимосвязи с потенциальными возможностями предприятия, представляющими собой источник достижения устойчивой конкурентоспособности. Потенциальные возможности предприятия можно представить в виде четырех типов потенциалов. В основе конкурентоспособности предприятия, базирующейся на определенных преимуществах, лежат либо один, либо несколько перечисленных потенциалов.
Функциональный потенциал и потенциал организационной культуры основываются на компетенциях или навыках, в то время как позиционный потенциал и регулируемый потенциал относятся к нематериальным активам компании (включающим, например, торговые марки) и к репутации. Очевидно, что первые две возможности относятся к "нарабатываемым", а вторые две - к "приобретаемым" активам предприятия (см. рис. 16.2).
Регулируемый потенциал возникает из владения законными правами, такими как авторские права, контракты, лицензии, коммерческие секреты и т.д. Некоторые из них могут быть представлены в балансе предприятия.
Позиционный потенциал - следствие прошлых действий, которые, например, сформировали определенную репутацию предприятия в глазах потребителей, налаженной дистрибьюторской сети и т.д.
Функциональный потенциал относится к способности совершения особых действий и проистекает из знаний, навыков и опыта служащих и других участников цепочки ценности (поставщиков, дистрибьюторов, рекламных агентов и т.д.).
Потенциал организационной культуры применим к организации как к единому целому. В функциональном отношении организационная культура помогает решить следующие задачи: координации, осуществляемой с помощью установленных процедур и правил поведения; мотивации, реализуемой путем разъяснения сотрудникам пред
Рис. 16.2.
приятия смысла выполняемой работы, профилирования, позволяющего обрести характерное отличие от других предприятий; привлечения кадров путем пропагандирована претендентам на рабочие вакансии преимуществ своего предприятия.
Предприятия обладают устойчивой конкурентоспособностью в случае, если они последовательно производят продукцию и/или услуги в соответствии с требованиями покупателей целевого рынка. Длительное и устойчивое конкурентное преимущество, лежащее в основе конкурентоспособности, зависит от двух основных факторов: производимая продукция должна соответствовать требованиям потребителя, а ее производство должно быть результатом реализации потенциальных возможностей предприятия.
В последнее время среди предприятий становится популярным формирование бренд-стратегии фирмы. Основные элементы бренда и формирование бренд-стратегии представлены на рис. 16.3 и 16.41.
2.3.1. Нематериальные ресурсы
Нематериальные ресурсы - это часть потенциала предприятия, приносящая экономическую выгоду на протяжении длительного периода и имеющая нематериальную основу получения доходов. К ним относятся объекты промышленной и интеллектуальной собственности, а также другие ресурсы нематериального происхождения.
Промышленная собственность - понятие, используемое для обозначения исключительного права на нематериальные ценности: изобретения, промышленные образцы, полезные модели, товарные знаки и знаки обслуживания, фирменные наименования и указания происхождения или наименования места происхождения товара, а также право по пресечению недоброкачественной конкуренции.
Интеллектуальная собственность - юридическое понятие, охватывающее авторское право и др. права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в области производства, науки, программного обеспечения, литературы и искусства.
Характеристика объектов промышленной собственности:
1) изобретение - это новое и обладающее существенными отличиями техническое решение задачи в любой области народного хозяйства, дающее положительный эффект. Право на изобретение удостоверяется авторским свидетельством или патентом;
2) промышленный образец - новое художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид, соответствующее требованиям технической эстетики, пригодное к осуществлению промышленным способом и дающее положительный эффект.
Существует две формы охраны промышленного образца: свидетельство и патент. Не подлежат охране как промышленные образцы изделия, внешний вид которых обусловлен исключительно их функцией (гайки, болты, винты и т.п.), а также галантерейные, швейные, трикотажные изделия, ткани (кроме декоративных), обувь, головные уборы;
3) полезные модели - это новые по внешнему виду, форме, размещению частей или по строению модели. Для регистрации полезной модели достаточно любых изменений, даже в пространственном компоновании модели;
4) товарные знаки - обозначение (имя, знак, символ или сочетание их), помещаемое на товаре или его упаковке для идентификации его и производителя. Если под товарным знаком предоставляются услуги, то он называется знаком обслуживания.
Основными требованиями к товарным знакам являются их индивидуальность, узнаваемость, привлекательность для потребителей и охраноспособность, т.е. возможность их официальной регистрации.
Объекты интеллектуальной собственности связаны с информационной системой и информационной деятельностью предприятия. К ним относятся: программное обеспечение (совокупность программ, используемых в работе ЭВМ); банк данных (совокупность программных, организационных и технических средств, предназначенных для централизованного накопления и использования информации); база знаний (совокупность систематизированных основополагающих сведений, относящихся к определенной отрасли знаний и сохраняемых в памяти ЭВМ).
Другие нематериальные ресурсы:
1) "ноу-хау" - технология производства, научно-технические, коммерческие, организационные и управленческие знания, необходимые для функционирования производства. В отличие от секретов производства "ноу-хау" не патентуется, поскольку в значительной своей части состоит из определенных приемов, навыков и т.п. Распространение "ноу-хау" осуществляется прежде всего посредством заключения лицензионных договоров.
2) рационализаторское предложение - это техническое решение, являющееся новым и полезным для предприятия, которому оно подано и предусматривающее изменение конструкции изделий, технологии производства и применяемой техники или изменение состава материала. Его автору выдается специальное удостоверение - основание права на авторство и вознаграждение.
3) наименование места происхождения товара. Отражает название страны (или местности) для обозначения исключительных свойств товара, вызванных природными условиями, человеческими факторами, национальными особенностями, характерными для данного региона.
4) "гудвилл" - определяет имидж (репутацию) предприятия (фирмы).
2.3.2. Нематериальные активы
Нематериальные активы - это права на пользование нематериальными ресурсами. Собственники объектов промышленной собственности получают исключительное право на их использование с помощью патентов.
Патент - документ, удостоверяющий государственное признание технического решения изобретением и закрепляющий за лицом, которому он выдан, исключительное право на изобретение.
Патент включает патентную грамоту единого образца с раскрытием названия изобретения и даты его приоритета, фамилии автора, а также патентную опись - характеристику технического решения. Срок действия патента составляет в среднем 15-20 лет. В это время исключается доступ фирм-конкурентов к запатентованной новинке и обеспечиваются условия для получения дополнительной прибыли, пока новая техника не станет достоянием многих предприятий отрасли.
На полезные модели не выдается патентная грамота. Модель заносят в специальный реестр, о чем делается публикация в официальном издании, а заявитель получает свидетельство об исключительном праве на полезную модель сроком на 5 лет.
Правовая защита товарного знака также осуществляется на основе его государственной регистрации.
На продукт интеллектуальной собственности устанавливается авторское право - система правовых норм, определяющих положение авторов научных публикаций, литературных и художественных произведений, программного обеспечения для ЭВМ и их взаимоотношений с другими контрагентами.
Правовая защита места происхождения товара возникает на основе его регистрации.
Ноу-хау, рационализаторские предложения, гудвилл являются собственностью предприятия и не имеют специальной правовой защиты, поэтому являются составной частью так называемой коммерческой тайны предприятия.
Реализация права собственности на нематериальные ресурсы возможна путем их использования самим собственником или предоставлением (с его согласия) такого права другой заинтересованной стороне в форме лицензионного соглашения.
Лицензия - разрешение лицензиара на использование принадлежащих ему прав промышленной собственности (на изобретение, промышленный образец, товарный знак), выдаваемое другому лицу (лицензиату) на определенных условиях. Эти условия (срок, объемы, вознаграждение) составляют содержание заключаемого ими лицензионного соглашения.
На практике используют несколько видов расчетов за лицензии:
1) периодические процентные отчисления ("ройялти") от стоимости производимой
и продаваемой лицензионной продукции;
2) одноразовые вознаграждения - выплаты твердо установленных паушальных сумм;
3) в виде взаимного обмена лицензиями.
